Creative Director André Kesper: Zielpersonen und Suchmaschinen

Marketing Writer – Texterinnen und Texter – reden vielfach von Zielpersonen, nicht von Zielgruppen. Denn für gute Werbung gilt: Die Bedürfnisse der typischen Person einer Zielgruppe bis ins kleinste Detail kennen. André Kesper ist Inhaber und Creative Director der Kommunikationsagentur Werbestadt AG in Winterthur. Er erzählt im Interview, was es bei der Kreation von Werbung zu beachten gilt und weshalb das Kreative eines Web-Textes auch in der Suchmaschinen-Optimierung liegt.

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