Typisch Zahnarzt!

Typisch Zahnarzt!

Welchem Zahnarzt trauen Sie mehr? Einem älteren Herrn mit grauen Haaren oder einem jungen, dynamischen Mann? Vielleicht dem älteren Herrn. Der ältere Herr wirkt weiser, erfahrener. Er erweckt fast schon einen grossväterlichen Eindruck. So, wie der berühmte «Dr. Best» aus der Zahnbürsten-Werbung. Denn auch die Werbung verwendet solche typischen, vertrauenerweckenden Charaktere – die sogenannten Archetypen.

Solche Archetypen bieten Marketing Writers einen Weg, Werbebotschaften durch emotionale Werte zu vermitteln. Diese Werte sind das Bekannte, das Weise oder das Heldenhafte. Kreativ inszeniert in Text und Bild. Das Ziel dabei: Leserinnen und Leser anzusprechen und vor allem zu überzeugen. Dies nach der bekannten AIDA-Werbeformel – «Attention, Interest, Desire und Action».

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